Christian Schwarzer ist Geschäftsführer der ad hoc bau.werk mit Sitz in Schmölln. Hier ist er aufgewachsen und geblieben. Und seit Kindheitstagen ist Christian Fan der Eispiraten Crimmitschau. Anlässlich der Sponsoringverlängerung für die Saison 2026/27 spricht er darüber, wie das eigentlich kam und was er aus dem Fansein und dem Sponsoring zieht.
Erinnerst du dich an dein allererstes Eishockey-Erlebnis mit den Eispiraten? Wann war das und mit wem?
Ja, ich erinnere mich und ich werde das auch nie vergessen! Das war der Meistertitel 1999/2000. Damals ist meine Mutter mit mir zum Spiel gefahren. In den Folgejahren hat mich meistens mein Opa in den Sahnpark begleitet.
Wenn du derjenige warst, von dem die Begeisterung ausging, muss dich jemand auf die Idee gebracht, dass Eishockey cool sein könnte.
Wir haben als Kinder selbst Eishockey gespielt – im Winter auf dem Teich. Außerdem haben die älteren Jugendlichen von den Eispiraten erzählt. Deshalb wollte ich da auch hin und mir das anschauen. So ging das los, dass immer jemand mit mir zum Spiel fahren musste. Und sobald ich mit 16 den Motorradführerschein hatte, bin ich dann mit dem Moped selbst zu den Spielen gefahren.
Was hat dich als Kind an den Eispiraten am meisten gepackt?
Mich hat das alles fasziniert. Die Fanliebe, Besessenheit, Treue und Liebe zum Verein. Das klingt kitschig, aber so ist das. Und natürlich der Sport mit seiner Schnelligkeit und Härte. Ich war in den letzten 26 Jahren auch bei vielen Auswärtsspielen der Eispiraten. Aber der Sahnpark ist und bleibt das lauteste Stadion in der Liga. Nirgends ist die Stimmung so wie da.
Hast du ein Ritual an Spieltagen?
Ich bin einfach zu jedem Spiel voller Vorfreude. Private Planungen richten sich nach den Spielen. Zum Beispiel werden Feiern drum herum geplant – auch Geburtstage.
Wie ist es für dich, dass deine persönliche Leidenschaft durch das Sponsoring auch mit dem Beruf verbunden ist?
Für mich ist das natürlich eine schöne Sache. Was für mich als Kind begann, ist nun auch eine fruchtbare Zusammenarbeit im Geschäftlichen. Ich hatte vor Jahren den ersten Kontakt zwischen ad hoc und den Eispiraten hergestellt. Desto stolzer bin ich auf unser Sponsoring und ich freue mich, dass wir um eine weitere Saison verlängert haben.
Warum hat sich ad hoc die vierte Saison infolge für das Sponsoring der Eispiraten entschieden?
Wir haben uns bewusst wieder für die Eispiraten entschieden, weil wir lieber langfristig in der Region unterstützen, statt jedes Jahr irgendwo anders aufzutauchen. Hier passt einfach vieles zusammen: Die Werte, die Nähe und die Stimmung, die der Verein in Crimmitschau und drumherum auslöst. Natürlich hilft uns das Sponsoring bei der Sichtbarkeit. Aber für uns ist es mehr als ein Logo in der Halle: Wir treffen hier Menschen aus der Region und kommen ins Gespräch. Wir suchen ja auch immer gute Leute, die mit uns arbeiten wollen. Dazu kommt: Bei uns im Team sind einige echte Eispiratenfans, die regelmäßig zu den Spielen fahren. Über die Sponsorenrunde entstehen jede Saison bessere Kontakte. Da sind viele mittelständische, oft inhabergeführte Unternehmen dabei mit kurzen Wegen und schnelle Entscheidungen. Daraus ist auch schon die eine oder andere Zusammenarbeit entstanden. Nicht zuletzt die ad hoc marketing network hat bei den Eispiraten bereits viel mitgestaltet und unterstützt. Sei es bei der Beklebung der Banden am Spielfeldrand, beim schnellen Bedrucken der Trikots am Ende der Saison 2024/25, bei der Erstellung der VIP-Einlassbändchen und VIP-Parkplatzkarten.
Gibt es etwas für dich, was „typisch Eispiraten“ ist?
Der Kampfgeist ist typisch und dass sie jedes Jahr aus wenig viel machen. Die Eispiraten haben ligaweit einen der geringsten Etats. Es ist alles andere als selbstverständlich, dass sie die Lizenzen kriegen und dass sie eine wettbewerbsfähige Mannschaft zusammenzustellen. Und das seit mittlerweile 20 Jahren in der zweiten Liga. Das sieht der normale Fan vielleicht nicht so deutlich. Aber das sehen wir durch unsere Einblicke als Sponsoren.
Wenn du nur einen Wert nennen dürftest, der ad hoc und die Eispiraten verbindet – welcher wäre das?
Ich weiß nicht, wie ich das auf ein Wort bringe, aber neben dem Zusammenhalt ist es diese direkte Art, die Dinge einfach und direkt zu regeln, die wir beide haben. Dafür müsste man ein neues Wort erfinden.
Was macht Sport deiner Meinung nach mit einer Region und speziell mit Ostthüringen?
Eishockey und Sport insgesamt bringt eine Leidenschaft mit sich, die einfach und schnell Zusammenhalt schafft. Und das auch bundeslandübergreifend: Schmölln liegt ja in Thüringen und Crimmitschau in Sachsen. Die ganze Region zehrt von den Eispiraten. Selbst aus der Leipziger Region reisen die Fans zum Spiel an. Mittlerweile lebt die Stadt Crimmitschau von ihrer Bekanntheit, die sie durch die Eispiraten erlangt hat.
Auf der Baustelle wie auf dem Eis entscheidet Teamplay. Was ist deine wichtigste „Teamregel“ bei ad hoc bau.werk?
Am wichtigsten sind bei beiden Zusammenhalt und Ehrlichkeit. Ich sag immer: „Nur sprechenden Menschen kann geholfen werden.“ Kommunikation ist entscheidend. Es geht am Ende des Tages darum, dass man zusammen funktioniert.
Wenn ad hoc ein Spielertyp wäre: eher der solide Verteidiger, der Spielmacher oder der Stürmer?
Ich sehe uns ganz selbstbewusst als Spielmacher: Wir wollen neue Trends setzen im Bereich energetische Sanierung und autarke Immobilien. Und wir bringen neue, frische Ideen ein, wie man Immobilien besser gestalten kann.
Worauf freust du dich in der Saison 2026/27 am meisten – sportlich und als Sponsor?
Wie jedes Jahr drück ich die Daumen, dass die Verantwortlichen ein glückliches Händchen bei der Zusammenstellung neuer Spieler haben, damit wir gute Verstärkung bekommen für ein erfolgreiches Team. Dass sie aus den Gegebenheiten das Beste machen. Als Sponsor freue ich mich wieder darauf, gut mit den Eispiraten zusammenzuarbeiten. Und ich freue mich darauf, die Spiele zu sehen und vor Ort neue Kontakte zu knüpfen.
Mitarbeiterinterview der ad hoc Unternehmensgruppe vom 30.04.2026 – Zum ad hoc Newsroom
